Pendant 56 ans, Barbie a été la poupée sur la liste de souhaits de chaque petite fille pour les vacances ou les anniversaires, mais souvent, il semblait que le jouet enfermait les jeunes filles dans des carrières traditionnellement féminines, y compris les agents de bord ou les rédactrices de mode. Cependant, une nouvelle publicité de Mattel renverse le personnage de Barbie sur sa tête. Dans l'annonce, les filles sont encouragées à devenir vétérinaires, entraîneurs de football professionnels, professeurs d'université et dirigeants d'entreprise de haut niveau. L'annonce demande : Que se passe-t-il lorsque les filles sont libres d'imaginer qu'elles peuvent être n'importe quoi ?

Dans la vidéo de deux minutes, des caméras cachées capturent les réactions non scénarisées des adultes envers les jeunes filles d'âge élémentaire alors qu'elles assument des rôles d'adultes. Une fille enseigne le cerveau dans une salle remplie d'étudiants, et une autre est une entraîneure de football coriace à une équipe d'athlètes professionnels. Dans chaque rôle, les adultes jouent le jeu tandis que les filles jouent leur avenir.

Ce n'est qu'une partie du plan de Mattel pour raviver l'image de la poupée - ils prévoient également de sortir 78 nouvelles poupées en 2016 . Ces poupées subiront des changements majeurs, comme des tons de peau et des coiffures variés, ainsi que des changements mineurs, comme des chevilles pliables qui permettent à Barbie de porter des chaussures plates pour travailler au lieu de talons hauts.

Toute ma philosophie de Barbie était que, à travers la poupée, la petite fille pouvait être tout ce qu'elle voulait être, dit la créatrice de Barbie Ruth Handler sur Mattel's site Internet . Barbie a toujours représenté le fait qu'une femme a des choix.

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