Juste là, niché entre des photos standard de pyjamas à rayures et de soutiens-gorge en dentelle, il y a un post sur le fil Instagram de Gap qui a des milliers de mamans qui applaudissent et se précipitent pour cliquer sur passer une commande. Ce n'est pas la chemise de nuit bleu marine délavée et froissée qu'ils trouvent si excitante - après tout, vous avez probablement une douzaine de t-shirts extensibles similaires dans votre tiroir de pyjama en ce moment. C'est ce qui se passe sur la photo : la maman allaite son tout-petit avec tant de nonchalance, et c'est la chose la plus belle et la plus naturelle que vous puissiez voir dans une publicité de vêtements d'entreprise grand public.

Vous devrez cliquer sur la deuxième image de la publication Instagram ci-dessus pour voir la photo dont tout le monde raffole, dans laquelle cet adorable petit garçon allaite tout en regardant la caméra d'un air endormi. Mais quel que soit le statut semi-caché du message, les lecteurs adorent le message qu'il envoie : allaiter un tout-petit est aussi naturel et confortable qu'un t-shirt en coton pima lavé en douceur.

En seulement quatre jours, le post a accumulé plus de 35 000 likes, avec des lecteurs postant des mains d'Alleluia et des applaudissements, et des commentaires comme celui-ci d'arikdeer : Oh my stars. J'aime j'aime j'aime j'aime ça. C'est beau et ils ont tous les deux l'air si à l'aise. Merci Gap pour #normaliser l'allaitement .Très bon travail!

De nombreux commentateurs ont tagués #normalizebreastfeeding et #blackwomendobreastfeed, deux hashtags représentant des mouvements visant à accroître l'acceptation de l'allaitement en diffusant des images positives de mères allaitantes de toutes races. (Selon le Centres pour le Contrôle et la Prévention des catastrophes , les mères noires allaitent leurs bébés à des taux nettement inférieurs à ceux des mères blanches.)

Et il s'avère que la photo n'a pas été mise en scène. Selon une interview dans le Chicago Tribune, Le mannequin Adaora Akubilo a été réservé pour le tournage avec son fils et a demandé au photographe de faire une pause pendant un moment pendant qu'elle le soignait. Non seulement le photographe était heureux d'accueillir le modèle/la maman, mais il a demandé s'il pouvait capturer quelques clichés.

Il l'a fait, et le reste appartient à l'histoire d'Instagram.