Imaginez une épicerie peu coûteuse mais de haute qualité comme celle de Trader Joe. Au lieu de trempettes kale-tzatziki, il vend des produits essentiels (des produits locaux au café et au vin) dont les cuisiniers à domicile ont besoin quotidiennement. Il propose également des appareils électroménagers élégants et économiques, des meubles et même des lignes de mode, essentiellement un guichet unique. Son nom est Lidl (prononcé leedle ) et 100 emplacements devraient ouvrir aux États-Unis cette année, principalement sur la côte est.

La chaîne allemande est très populaire en Europe. Avec 10 000 magasins au total dans 26 pays différents, c'est la plus grande épicerie discount du continent. Son principal concurrent est l'épicerie Aldi, une société sœur de Trader Joe's.

Une partie de l'attrait du magasin est l'expérience d'achat simplifiée qu'il offre. Contrairement aux épiceries traditionnelles qui peuvent proposer jusqu'à 15 marques différentes de moutarde, Lidl maintient les prix bas en stockant un assortiment bien édité de marques connues et de marques privées. Chaque magasin a une disposition identique afin que les acheteurs puissent trouver ce qu'ils veulent rapidement, les articles en vente sont étiquetés clairement et audacieusement et les produits sont affichés dans leurs cartons d'expédition d'origine pour un réapprovisionnement facile. Pour réduire le gaspillage, les clients apportent également leurs propres sacs de courses. Chez Lidl, tout est question d'efficacité.

En fait, la chaîne d'épicerie arrive constamment en tête d'un grand sondage appelé le Indice de simplicité globale , une échelle qui mesure le degré de convivialité de diverses entreprises axées sur les services. Cette année, Lidl occupe la deuxième place, battant des géants comme Google, Netflix, IKEA et Amazon.

On ne sait pas si les magasins américains vendront des meubles et des vêtements, mais il faut espérer. En 2014, lorsque la marque a lancé sa collection de vêtements pour femmes à l'étranger, elle s'est vendue en trois jours (il n'y a rien de mieux que des vestes en similicuir élégantes à moins de 20 $).

Pour voir si un magasin Lidl ouvre près de chez vous, consultez cette carte détaillée . Et même si nous ne détestons certainement pas les bons vieux TJ's, nous vous prévenons amicalement : il y a peut-être un nouveau marché en ville.