L'odeur des boulettes de viande suédoises ne sera pas le seul arôme qui s'en dégage IKEA . En partenariat avec Byredo 's Ben Gorham, la société lance sa propre ligne de parfums, dont le lancement est prévu en 2019.

Chez IKEA, nous sommes curieux de connaître les sens et l'importance qu'ils jouent pour les gens à la maison, a déclaré Marcus Engman, responsable du design chez IKEA Range and Supply, dans un communiqué de presse. Nous savons que les parfums peuvent nous aider à créer un sentiment de sécurité et d'intimité, mais à quoi ressemble l'odeur de la maison ? Et comment communiquer l'odorat au-delà des bougies parfumées ? Collaborant avec l'un des meilleurs au monde, Ben Gorham à Byredo nous donne l'opportunité d'explorer cela plus loin.

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L'entreprise espère transporter les gens à une époque différente ou à un souvenir spécifique à travers le parfum, que Gorham appelle le design invisible.

Je sais que la plupart des gens ont l'habitude de visiter la maison de leur grand-mère - que ce soit son parfum, les fleurs ou sa cuisine - l'odeur est une partie très importante de la maison, a déclaré Gorham, selon un Article de blog IKEA . Il crée un sentiment de confort et de sécurité. Nous en parlons rarement et je pense que ce projet renforce cela aussi : amener les gens à penser à l'odorat.

Gorham a fondé la marque de parfums suédoise Byredo en 2006. Depuis, il s'est fait un nom avec sa large gamme de bougies parfumées et de parfums issus de matières premières de qualité.

IKEA a eu plusieurs collaborations de collections avec des designers et des artistes populaires. L'année dernière, ils se sont associés à la designer britannique Ilse Crawford, à la photographe Jill Greenberg et au créateur de mode Kit Neale, pour n'en nommer que quelques-uns. La semaine dernière, la société a également annoncé un projet de mobilier axé sur le millénaire avec le créateur de mode Virgil Abloh.